「誰がアパレルを殺すのか」の考察をEmpty Dressyに当てはめる

IMG 1430 - 「誰がアパレルを殺すのか」の考察をEmpty Dressyに当てはめる

common header 6 - 「誰がアパレルを殺すのか」の考察をEmpty Dressyに当てはめる

アパレル変革期

これまでのアパレル業界は、確かにアナログでした。

でもそこに風穴を開けたと言われるのが、「メルカリ」や「メチャカリ」のヒット。

新しいレンタルや中古販売という業態は、これまでのアパレル販売をを食いつぶす敵にもなりえます。

私たちもドレスを仕入れる時には、ブランドさんの心象は気になります。

ちょうど手にとった本「誰がアパレルを殺すのか」から、その答えを得たような気がします。

6b7a1bde55c9f23f6329e50c10f3712f 480x252 - 「誰がアパレルを殺すのか」の考察をEmpty Dressyに当てはめる

「誰がアパレルを殺すのか」-amazon

激アツなレンタルファッション

Rent the runwayとハイブランドの良好な関係

アメリカでは、ついに百貨店が、アメリカのレンタルファッション「Rent the runway」の誘致を始めました。

店頭では服を販売するのではなく、レンタルする人のためのショールーム。

Rent the runwayは、ハイブランドを多く取り扱っていますが、そのことをブランドは歓迎しているといいます。

それは、今までそのブランドを利用したことが無い人の、「エントリー」の場になるからです。

着てみたら、「いい!」となり、ファンになることありますよね。

新規顧客を獲得したメチャカリ

日本でも、カジュアルファッションレンタルサービスが増えてきました。

中でもメチャカリは、ストライプインターナショナルという、アパレルブランドが提供するサービス。「earth music and ecology」や「echo」などのブランドを展開する会社です。

自社のブランドをレンタルできるメチャカリは、衝撃が走りました。普通に考えたら、販売と食い合うと仮説できるため、ブランドは嫌煙します。しかし結果は、店頭も通販もそれまでの販売規模と全く変わらなかったそうです。

それどころか、今までブランドを利用していなかった新規ユーザーが、メチャカリの会員の3分の2を占めるという、新規顧客獲得につながったそうです。

さらにこのレンタルサービスは、チャカリで使用した在庫を中古販売するという新しいビジネスを生み出し、こちらも好調とのこと。

なぜ服が売れないのか?

昔ほど服への情熱が薄まっている風潮は感じざるを得ません。

それは並んでいる洋服がいまいちなのか、着飾ることに飽きてしまったのか。

人々が服を買わなくなった一つの理由は、「服の持つ高揚感の減少」とストライプはとらえているそうです。そしてそれを打破するために、ストライプが最近始めたことは、ホテル事業への参入。

常識を疑い、変化し続ける姿勢こそが、成功の秘訣なのでしょう。

Empty Dressyは高揚感をどう伝えるのか

最近は、レンタルファッションが好調だ!といってもそれは、「カジュアルファッション」。

私たちのレンタルドレスは、昔から貸衣装としてあるサービスです。

それをどのように高揚感につなげ、新しく使ってくれる人を獲得していけるかが課題です。

レンタルドレスの持つ本来の高揚感はもちろんのこと、さらに私たちが取り入れたいのは「最先端」。

未知なことを体験する高揚感。そんなものを提供できたら良いと思います。

とっても高揚するレンタルドレスになる予定です。お楽しみに!

common header 6 - 「誰がアパレルを殺すのか」の考察をEmpty Dressyに当てはめる

関連記事

  1. db7a0502f7ec7f1f853552b73e1b2c88 270x174 - 営業が得意な人のマインドとは?苦手な営業を大好きになる考え方

    営業が得意な人のマインドとは?苦手な営業を大好きになる考え方…

  2. 633a024e0b2ac33cfc38c7c48df64d0a t 270x174 - あの人はなぜすごいのか?いつも100点を出す人の特徴

    あの人はなぜすごいのか?いつも100点を出す人の特徴

  3. d216c66721ddd0542d0188a91ffea347 270x174 - 似合うドレスは、パーソナルカラーで探そう

    似合うドレスは、パーソナルカラーで探そう

  4. d

    ココ・シャネルの生き様が格好よすぎる

  5. 表参道のレンタルドレスEmpty Dressy

    ヒヤリハット発生。アポロ計画でも使われたビジネス手法、FME…

  6. 表参道のレンタルドレスEmpty Dressyのおそろドレス

    「誰にでもファンがいる」から学ぶ強みの見つけ方

  1. shinjuku search 150x150 - 新宿・千駄ヶ谷のレンタルドレス7店を23項目で比較&解説 - 2018年最新

    2018.01.04

    新宿・千駄ヶ谷のレンタルドレス7店を23項目で比較&解説 –…

  2. ebisu search 150x150 - 恵比寿・目黒のレンタルドレス4店を23項目で比較&解説 - 2018年最新

    2018.01.06

    恵比寿・目黒のレンタルドレス4店を23項目で比較&解説 – …

  3. shibuya search 150x150 - 渋谷・原宿のレンタルドレス12店を23項目で比較&解説 - 2018年最新

    2018.01.04

    渋谷・原宿のレンタルドレス12店を23項目で比較&解説 – …

  4. tokyo search 150x150 - 東京都内のレンタルドレス33店を23項目で解説&比較 - 2018年最新

    2018.04.01

    東京都内のレンタルドレス33店を23項目で解説&比較 R…

  5. ikebukuro shopcaptures 150x150 - 池袋で試着可能なレンタルドレスショップ3選

    2018.05.14

    池袋で試着可能なレンタルドレスショップ3選

  1. 014 i1 150x150 - 結婚式に招待されたけど行けない…!そんな時の断り方のポイント

    2018.10.20

    結婚式に招待されたけど行けない…!そんな時の断り方のポイント

  2. 030 i1 150x150 - 友達の結婚式で二次会の受付をお願いされた!当日までの流れをご説明

    2018.10.02

    友達の結婚式で二次会の受付をお願いされた!当日までの流れをご説明

  3. 016 i1 150x150 - 結婚式や二次会での「白」は100%NG?今どきマナーを知ろう

    2018.10.01

    結婚式や二次会での「白」は100%NG?今どきマナーを知ろう

  4. 008 i2 150x150 - 結婚式にベストな髪型とは?キレイを引き出すとっておきのヘアスタイルをご紹介します♡

    2018.10.09

    結婚式にベストな髪型とは?キレイを引き出すとっておきのヘアスタイルをご紹…

  5. 001 i1 150x150 - あなたも間違ってる?20代女性に知って欲しい結婚式の基本マナー

    2018.10.22

    あなたも間違ってる?20代女性に知って欲しい結婚式の基本マナー